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迪斯尼在巴黎失败的原因

2019-05-16 22:45:43    来源:

主要原因在于市场环境和定位。

迪斯尼总部忽视了像法国这样的具有悠久历史文化传统的国度和普遍高姿态的国民,为保持本民族文化的纯洁性对外来文化采取的抵触态度。而且在风俗习惯上,不是以欧洲人为服务的出发点,而是以美国人的心理去揣摩欧洲人,忽视了不同国度的不同习惯,从而使自己陷入困境。在管理上,美国人也犯了大忌,面对一个陌生的文化环境,傲慢的美国人没有任何收敛。法国人敏感的心灵被迪斯尼管理者们的直接、急躁、高傲给伤害了。迪斯尼管理者们好争斗的态度使人们变得越来越疏远,使计划和管理变得越来越糟糕。他们对于当地人疑问和建议的回答总是一成不变的,“按照我们说的去做,因为我们知道什么是最好的。”就此引发了法国本土和前来旅游的欧洲人抵制迪斯尼的心态。

而在定价策略上,迪斯尼公司在法国以自己的垄断地位实施了高价策略。这种策略的优点十分明显,就是能很快取得高收益。但前提是顾客们愿意并能够支付较高的价格,而且没有其他低价格的选择。事实上欧洲的游客与那些来自美国本土和国外的游客有很大的区别,他们似乎对价格更加关心。他们不愿意把自己的钱白白花在迪斯尼的高档酒店,甚至宁愿自己携带食物。这表明那些驾车2小时至4小时就可以到达欧洲迪斯尼乐园的游客与那些远涉重洋的游客至少在消费能力和意愿上是不同的。所以,当顾客们不能够或者不愿意支付较高的价格并且能够以较低的价格消费同样的商品和服务时,这种策略就是失败的。

此外,从迪斯尼自身经济状况来看,迪斯尼总部高度负债建设法国迪斯尼。大量负债抬高了盈亏平衡点,尤其是在宏观环境不佳和经营没有达到计划目标。更会引起失误和外界的猜测。经营状况也会陷入泥潭.

巴黎迪士尼经营失败的原因

迪士尼乐园的经营一直很成功。日本迪士尼乐园更是惊人,迪士尼公司甚至没有资金投入,只是指导日本ORIENTALLAND公司建造经营迪士尼乐园而已,就可以“抽佣”一定比例。 但是日本迪士尼乐园出乎意料的巨大成功,使美国迪士尼公司后悔没有做最大所有人,因此在建造巴黎迪士尼时,他们投入了巨资,并向法国政府等贷款无数,而没有把法国人扔向他们的臭鸡蛋番茄汁放在心上。 为了欧洲人口味,迪士尼做出了许多努力和改变,不过他们做的好像还不够。 1992年乐园开放时,欧洲正处于经济衰退中(真不知道迪士尼怎么选的时间),去乐园的人的行为都倾向于节俭,所以想赚午餐和酒店费的迪士尼大概没赚到原本想赚的那么多。 另外的原因还包括入园费和迪士尼酒店都定价过高。 另外的文化错误还包括没供应酒,错误预测人数高峰期,不能供应充足的早餐,不能提供足够的司机休息室等(我第一次知道有这种东西)。 实际上游客人数不少,但是营业额和利润却没达到目标。1993年亏损9亿多元,还要交很大一笔贷款利息,因为大部分投资是借款。 因此,在1994年,酒店降价,卖的纪念品种类也改了:卖珠宝改为卖T恤和蜡笔(汗……),较贵的餐馆改为自助式,非旺季的票价也下调了,等等。可是欧洲人的消费行为和美国人似乎有很大不同,加上迪士尼公司没有跟欧洲的一些旅行社充分搞好关系,结果经营情况没有完全好转。 管理层还希望把迪士尼酒店卖出,但是由于入住率低和其他原因所以没人买。这种无法有效带来利润的资产也加重了公司的负担。 后来,资金方面银行减轻了一些利息,乐园改了4次名(汗……),交通费用下降,另外迪士尼公司改善了园内设施,并开始开发乐园周边的土地,种种原因终于令1996年法国迪士尼开始盈利。 不过有法国评论员评论说公司的麻烦还没完,另外我看近年的新闻提到,法国迪士尼已经成为反面教材,可能是指营销方面。 经验教训: 迪士尼公司在考虑建法国乐园时态度比较自大,因为他们之前都是成功的,结果忽略了新环境可能存在的挑战。法国人对自己的文化很看重,又不像日本人那样崇尚欧美。 借债过高很危险,因为利息太多。 由于竞争者不多,所以迪士尼定价过高。但是消费者不能也不愿出这么高价,特别是处于当时欧洲的大环境。 例子整理自MARKETING MISTAKES,同时不能否认法国迪士尼的服务水平和美国日本应该是处于同一水平。所以这里迪士尼就算有错也不是错在服务差。我印象最深的就是原来迪士尼也会亏钱。

东京和巴黎的迪士尼乐园的区别

开放时间:

东京迪士尼乐园 1983年4月15日

巴黎迪士尼乐园 1992年4月12日

规模:

东京迪士尼乐园 201公顷,有“迪士尼乐园”和“迪士尼海上乐园”两个主题乐园。

巴黎迪士尼乐园 1951公顷,有“迪士尼乐园”和“华特迪士尼影城”两个主题公园。

门票(转换为港币):

东京迪士尼乐园 385港元

巴黎迪士尼乐园 381港元

东京迪斯尼乐园,修建于1982年,位于日本东京都以东的千叶县浦安市舞滨,是由美国迪斯尼公司和日本梓设计公司合作建造的。被誉为亚洲第一游乐园的东京迪斯尼乐园,依照美国迪斯尼乐园而修建,主题乐园面积为四十六公顷。东京迪斯尼乐园主要分为世界市集、探险乐园、西部乐园、动物天地、梦幻乐园、卡通城及明日乐园等7个区,园内的舞台以及广场上定时会有各种各样的游行活动。 在迪斯尼正门的中心,可以看到高耸的“灰姑娘城”这座主建筑,在它的周围则建造了多种主题的游乐场和游乐馆,例如冒险宫、世界著名故事、传说宫、风景宫、闲游宫、宇宙宫、幻想宫等。每一个游乐宫都配有详细的情节解说和音乐。乐园保持了美国迪斯尼乐园的正宗风格,使人可以体会到它的“非日常性的”演出特色。在东京迪斯尼乐园里还可以看到大型的游行表演。 东京迪斯尼乐园有五个主题乐园:维多利亚王朝时代式街景的世界市集、冒险和传奇的探险乐园、西部开拓时代的西部乐园、梦境和童话的梦幻乐园、未来、科学和宇宙的明日乐园。这五大主题乐园中共有35项精彩的表演,其共同特征是“一切都是活动的,有声有色的”。1988年10月,东京又动工兴建了迪斯尼海洋乐园,耗资约3380亿日元。

巴黎迪斯尼乐园原名欧洲迪斯尼乐园,是美国之外的第二座迪斯尼乐园。巴黎迪士尼乐园以五大部分组成,正门的Main Street USA满是旧日美国牛仔时代的小镇风光,令人有进入时光隧道之感。Adventureland风靡世界的大轮船,以及大峡谷的峻峭山势,更添巴黎风情。和其它迪斯尼乐园一样,巴黎迪斯尼乐园也以西部小镇、大峡谷、海盗船等场景为主;不同的是:为了融入当地社会文化,巴黎迪斯尼乐园不管是城堡的设计、街道、建筑物的雕饰,乃至于树丛花圃的造型,都设计得精致优雅,跟其它的迪斯尼乐园很不一样,颇有欧洲古典宫廷花园的感觉。乐园旁边还有一座迪斯尼摄影棚乐园,两者共同构成巴黎迪斯尼休闲区。

迪士尼分别在哪几个国家?

拥有迪士尼乐园的国家只有4个,分别是:美国、中国、法国、日本。澳大利亚是没有迪士尼乐园的。其中美国有两座,中国有两座,法国、日本各一座,他们分别是:

1、美国洛杉矶县迪士尼乐园。洛杉矶迪士尼是全球首个迪士尼乐园,1955年7月17日开业。这座超级乐园耗资1700万美元,每天需要2500名工人维护,预计每年可吸引500万名游客。是当时世界上构思最精巧的游乐公园。园内共有五个区域:冒险世界、西部边疆、童话世界,玩具王国和未来世界,并且不断更新。大人和孩子同样喜爱这个乐园,它每年吸引几百万游客来到这里。

2、奥兰多迪士尼世界。1964年人们开始筹建一座更大规模的游乐公园,这就是奥兰多“迪士尼世界”。 经过5年营造,迪士尼世界终于1971年10月向公众开放。它的耗资为7.66亿美元,位于佛罗里达州的奥兰多 (Orlando) 郊外,是一座老少皆宜的游乐中心。奥兰多迪斯尼世界由7个风格迥异的主题公园、6个高尔夫俱乐部和6个主题酒店组成。

3、东京迪士尼乐园。1982年,在日本东京千叶县浦安市舞滨,建成了引起全球性话题和注目东京迪士尼乐园的世界性主题公园:东京迪斯尼乐园。它也是亚洲第一座迪士尼乐园。

4、巴黎迪士尼乐园。华特·迪士尼公司耗资440亿美元,兴建了位于欧洲巴黎迪士尼乐园的第一个迪斯尼乐园。1992年初,位于巴黎市郊马恩河谷镇的迪斯尼乐园开张。最初它有6家宾馆、5200个房间,比肯勒斯市所有的房间还要多。巴黎迪斯尼乐园是全欧洲游客最多的付费游乐场,2000年总共吸引了1200万游客。

5、香港迪士尼乐园度假区。香港迪士尼乐园度假区于2005年开业,包括一座主题乐园——香港迪士尼乐园和两家主题酒店。它位于香港新香港迪士尼乐园界大屿山竹篙湾,现时总面积为126公顷。香港迪斯尼乐园环抱山峦,与中国南海遥遥相望,是第一个根据加州迪斯尼为蓝本的主题公园。

6、上海迪士尼度假区于2016年6月16日开园,位于上海国际旅游度假区内。是中国大陆第一座迪士尼度假区,也是继加州迪士尼乐园度假区、奥兰多华特迪士尼世界度假区、东京迪士尼度假区、巴黎迪士尼乐园度假区和香港迪士尼乐园度假区之后,全球第六个迪士尼度假区。

扩展资料:

迪士尼乐园其实是迪士尼度假区中的一个部分。除了乐园外,通常情况下,“迪士尼度假区“一般还包括主题酒店、迪士尼小镇和一系列休闲娱乐设施。而我们常说的”迪士尼乐园“里则包含许多”主题园区“,不同主题园区内则有不同游乐设施。

迪士尼乐园由华特·迪士尼一手创办,除了乐园外,通常情况下,“迪士尼度假区“一般还包括:主题酒店、迪士尼小镇和一系列休闲娱乐设施。

参考资料来源:百度百科——迪士尼乐园

全球有六座迪士尼乐园,请问每个迪斯尼乐园的城堡分别是代表哪一个公主的!

迪士尼乐园目前一共5个,有城堡的迪士尼目前是4个。

1、加州迪士尼用的是睡美人城堡。

2、奥兰多迪士尼世界的奇幻王国用的是灰姑娘城堡。

3、巴黎迪士尼用的是睡美人城堡。

4、东京迪士尼用的是灰姑娘城堡。

5、香港迪士尼用的是睡美人城堡。

6、上海迪士尼,是灰姑娘城堡。

谁知道迪士尼乐园建筑的结构,有多大,有什么特点。

美国加州迪士尼乐园

位于美国洛杉矶的加州迪士尼乐园,是全球首个迪士尼乐园,1955 年7 月17 日开业。完工时,这座超级乐园耗资1700万美元,每天需要2500名工人维护,预计每年可吸引500万名游客。它地处阿纳海姆(加利福尼亚州),是当时世界上构思最精巧的游乐公园。园内共有四个区域:冒险世界、西部边疆、童话世界和未来世界。大人和孩子同样喜爱这个乐园,它每年吸引几百万游客来到这里。1967年(迪斯尼死后一年),开始动工兴建迪斯尼乐园在东海岸的姊妹乐园·佛罗里达州奥兰多的华尔·迪斯尼世界

奥兰多迪斯尼世界

  1964年人们开始筹建一座更大规模的游乐公园,这就是奥兰多“迪斯尼世界”。经过5年营造,迪斯尼世界终于1971年10月向公众开放。它的耗资为7.66亿美元,位于佛罗里达州的奥兰多郊外,是一座老少咸宜的游乐中心。 奥兰多迪斯尼世界由7个风格迥异的主题公园、6个高尔夫俱乐部和6个主题酒店组成。像迪斯尼乐园震惊西部人一样,迪斯尼世界轰动了东海岸的人们。

  在迪斯尼世界中,设有中央大街、小世界、海底两万里、明天的世界、拓荒之地和自由广场等。中央大街上有优雅的老式马车、古色古香的店铺和餐厅茶室等;小世界是专给孩子们设计、为他们所向往的娱乐天地;在"海底两万里",人们可坐上特制的潜艇,时而来到一片生机勃勃的热带海床,时而又来到阴沉寂寥的寒带海床,尽情观赏五光十色的海底植物和水族,甚至还能看到满载珠宝货物的沉船和因地震陷落海底的古代城市;在"明天的世界"里,人们将置身于一个高度发达的环境中,并可亲自到"月球"上去游览一番;如果来到拓荒之地和自由广场,那就另是一个天地了,在这里人们可以重温当年各国移民在新大陆拓荒的种种情景,和英国殖民时期美洲大陆的状况。走在迪斯尼世界中,还经常会碰到一些演员扮成的米老鼠、唐老鸭、白雪公主和七个小矮人,更使人童心复萌,游兴大发。

  迪斯尼世界不仅是个游乐场,同时又是一个旅游中心,游客来此还可以到附近的海滩游泳、滑冰、驾帆船,到深海捕鱼,乘气球升空,或是参观附近的名胜古迹。这些丰富多彩的节目,给迪斯尼世界更增添了几分魅力。

  目前迪斯尼世界还在不断发展中。1982年10月1日,迪斯尼世界新建的埃布克特中心正式开放,又吸引了大批游人。埃布克特中心是根据迪斯尼20多年前的构思建造的。它包括"未来世界"和"世界陈列馆"。"未来世界"中有通讯、能源、交通、农业和未来设想等六个主馆。能源馆顶部的8万个阻挡层光电池是世界上私人企业建造最大的日光收集器。在农业馆中,人们还可以看到一座模拟外层空间条件来种植农作物的实验室。"世界陈列馆"更为有趣,这里有埃及的金字塔、意大利的宫殿、日本的神社、巴黎的埃菲尔铁塔,还有中国的天坛,它的大小虽只有北京天坛的一半,但是雕刻精细,装饰华丽,十分逼真。

东京迪斯尼乐园

  1982年,在日本东京千叶县浦安市舞滨,建成了引起全球性话题和注目的世界性主题公园—东京迪斯尼乐园。东京迪斯尼乐园是由美国迪斯尼公司和日本梓设计公司合作建造的。建成后,日本曾一度出现过“迪斯尼热现象”,比方说,迪斯尼服装热、迪斯尼游乐热等,这成功的“迪斯尼热现象”同时也扩大了美国迪斯尼公司的实力。

  被誉为亚洲第一游乐园的东京迪斯尼乐园,依照美国迪斯尼乐园而修建,是目前世界上最大的迪斯尼乐园。它的主题乐园面积为七八十公顷。比美国本土的两个迪斯尼乐园还要大。这乐园从1983年4月15日开放以来已成为男女老少各享其乐的旅游胜地,1994年至2000年连续6年的游园人次比美国本土的迪斯尼乐园还要多。

  建造这座乐园,耗资1500亿日元,从1983年春天开始营业以来,已接待游客2.6亿人次,创下了数倍于投资的巨额利润。东京迪斯尼乐园2000年接待的游客人数为1730万人次。

  东京迪斯尼乐园主要分为世界市集、探险乐园、西部乐园、新生物区、梦幻乐园、卡通城及未来乐园等7个区,园内的舞台以及广场上定时会有丰富多彩的化装表演和富趣味性的游行活动。

  在迪斯尼正门的中心,可以看到高耸的“灰姑娘城”这座主建筑,然后在它的周围还建造了多种主题的游乐场和游乐馆,有冒险宫、世界著名故事、传说宫、有风景宫、闲游宫、宇宙宫、幻想宫等。每一个游乐宫都配有详细的情节解说和音乐、使人仿佛身临其境,它保持了美国迪斯尼乐园的正宗风格,我们可以体会到它的“非日常性的”演出特色。在东京迪斯尼乐园里还可以看到大型的游行表演,这些表演让客人流涟忘返。整个乐园由众多的小主题公园组成。

  其成功经验主要有两点:

  一是“一切都是动态的”。东京迪斯尼乐园有五个主题乐园:维多利亚王朝时代式街景的世界市集、冒险和传奇的探险乐园、西部开拓时代的西部乐园、梦境和童话的梦幻乐园、未来、科学和宇宙的未来乐园。这五大主题乐园中共有35项精彩的表演,其共同特征是一切都是活动的,有声有色的。奇怪、新颖、惊险、激烈的情景和人物,会使游客忘掉现实,进入另一个世界。而使之成为可能的,是日本自己研制出来的“电子音响动作装置”。在这种装置的驱动下,全园总数在2000个以上的人偶和动物个个惟妙惟肖,达到以假乱真的程度,使人如身临其境。

  二是“永远建不完的迪斯尼乐园”。从开园到现在,东京迪斯尼乐园就实行了以不断添增新的游乐场所和器具及服务方式来吸引游客和让来过的游客重新再来的经营策略。该乐园原建设投资为1500亿日元(约10亿美元)。18年来,该乐园为建设超级音响设备和35个游乐场所又先后投资了1200亿日元。据悉,今后五年内为建设新项目,该乐园再准备投资650亿日元。这样,就可以使游客不断有新的乐趣和新的体验,从而使迪斯尼乐园不断保持巨大的魅力。

  1998年10月,东京又动工兴建了迪斯尼海洋乐园,耗资约3380亿日元(约120日元合1美元),占地面积为47.8公顷,接待游人能力一年为1000万人次。海洋游乐园与遐迩闻名的东京迪斯尼游乐园紧相毗邻,并与其同属美国迪斯尼系列,均由日本的东方游乐园公司经营。

  东京迪斯尼海洋游乐园建在千叶县舞滨地区的东京湾畔,距东京市中心10公里。走进园内可以领略到:面积9.2公顷的水面上,多桅杆的古船来往频繁;7座仿建的港口城镇里,呈现世界各地风情;倚海修建的万吨客轮几乎可以乱真;巨大的“活火山”伴随著隆隆响声,不断地喷火吐烟。夜晚,激光与焰火交织辉映,水上舞台表演高潮迭起。

  园内共有独具匠心的23个游乐项目、33种餐饮设施和32家旅游商店,分布在城堡、“火山”之中。这里的游乐项目多与大海本身以及海的传说相关,供游人体验神奇、浪漫、恐怖和惊险的感觉

巴黎迪斯尼乐园

  沃尔特·迪斯尼公司耗资440亿美元,兴建了位于欧洲的第一个迪斯尼乐园,1992年初,位于巴黎市郊马恩河谷镇的迪斯尼乐园开张。最初它有6家宾馆、5200个房间,比肯勒斯市所有的房间还要多。巴黎迪斯尼乐园是全欧洲游客最多的付费游乐场,2000年总共吸引了1200万游客。不过由于欧洲人抵制美国文化,再加上巴黎迪斯尼盖了超乎所需的旅馆,乐园的面积也过大,该迪斯尼乐园并没有赚大钱。

香港迪斯尼乐园

  香港迪斯尼乐园环抱山峦,与中国南海遥遥相望,是第一个根据加州迪斯尼为蓝本的主题公园,游客可以走进童话故事王国.其中,美国小镇大街、探险世界、睡公主城堡、明日世界等是其代表性的娱乐地点。每一处都能给游客带来无尽的奇妙体验。在美国小镇大街,可以欣赏美国街市的怀旧建筑,各款典雅的古董车,品尝各种中西佳肴美食;探险世界里,沿着一条条巨大的河流,穿过非洲大草原,进入亚洲神秘森林,到达泰山小岛,勇敢的领航员会带领游客探索大自然的神奇密境;睡公主城堡是一个充满欢乐的幻想世界,有美丽善良的白雪公主、纯真活泼的小飞象、天真可爱的小熊维尼;在明日世界可以让人体验太空惊险之旅,探索无边无际的宇宙.。

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